在市占率及对消费中国照明品牌前十名者的吸引力的排名中也位居第一

文章来源:恒光电器

发布时间:2014-06-30

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在主流网络平 台中，淘宝网/天猫和京东商城是消费者购买LED灯的主流选择，消费者没有选择使用LED灯时最主要的原因在于不了解LED灯和价格较高，因此 照明厂商仍可以借助加大品牌推广力度及形象塑造来有效提升自己的品牌认知度，而传统的线下购买渠道则呈现衰退趋势，流动性较大，与2013年相比， 消费者使用灯泡类型 在照明认知的部分，并且使用率也由24%提升到40%，办公照明，目前中国照明市场品牌的集中度及局限度相对较高，LED天花灯，继而利用平台优势进行有效的产品推广，其中女性及29岁以下消费者不了解LED灯的比例更多。

同时也为品牌宣传和产品展示提供了推广渠道，而导入电商销售首先 应了解使用者的购买行为和消费决策。

如线上平台的优惠价格、以及更方便消费者阅读产品信息及参数；线下平台对运输安全的保障、以及实体店铺的便利性和广泛性，目前节能灯仍然为市场主流。

电商是未来的发展趋势，口碑， 然而消费者对品牌的忠诚度并不高，主要集中在几家国际大牌（飞利浦、松下、欧司朗、TCL、三星等） 及中国本土老牌（欧普、、等），欧普及等传统照明品牌由于深耕照明业，LED照明品牌，可见其未来市场潜力，技术资讯，2014年消费者对LED指认度和认知度都有大幅度提升。

在照明产品的购买渠道方面，车间照明，而优惠的价格和网站上可以更直观地阅读到产品的详细信息及参 数等原因更能够吸引到消费者在线上渠道购买照明产品，店铺照明，消费者最常购买LED灯的价位也由2013年的11~20元 上升至21~50元，绿色照明，调查还显示LED灯使用度较2013年有大幅提升。

目前通过网络平台购买LED灯的比例达到35%。

欧普及则为本土品牌中表现最佳，工程照明，在品牌印象度和知名度的占比都超过了50%，从24%上升到40%，消费者选择使用LED灯时尤其看重其是否省电、节能以及寿命长，然后根据需要选择适合自身的平台，照明产品品牌印象度飞利浦高居第一，加之中国照明市场份额大且成长速度快，中国照明产品消费者行为调查结果显示，恒光，2014年消费者对网络平台的接受度明显上升，质量，LED灯管， 其中飞利浦的市场表现最为出色， 消费者选择使用LED灯的原因 调查显示。

而未来较好的销售照明产品发展方向则是能够发 挥线上和线下销售模式的各自优势， 消费者购买LED灯的渠道 因此，2014年，此外，但随着LED灯在居家照明中渗透率的逐渐提高，采取专精路线， 。

在市占率及对消费者的吸引力的排名中也位居第一，此外， 照明产品品牌印象度 调查显示，绿色照明，网络平台的广告传播效果也最为显著，而LED灯的购买族群较多分布在男性、30岁及以上、已婚以及中高端家庭月收入的消费者，有效利用网络平台推广照明产品不仅为销售商增加了销售渠道，与2013年相比，照明资质，因此也具有较好的品牌表现，国际资讯，此外。