LED照明企业如何应对新《商标法》

文章来源:恒光电器

发布时间:2014-04-30

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 日前提交全国人大常委会议二审的商标法修正案草案中的一些修改条款，引起了舆论的广泛关注。其中“拟禁止生产、经营者将'驰名商标'字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”的条款，更是引起了一些争议。LED照明行业有众多驰名商标，如、照明、欧普照明等，这些知名品牌将如何应对“禁用驰名商标作宣传”呢？

　　驰名商标5月起禁用宣传

　　今年5月1日正式实施的新《商标法》，明确禁止生产者、经营者用“中国驰名商标”字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动，这也意味着过去被看作是“金字招牌”的“驰名商标”将不能再用于商品的包装宣传。对新《商标法》关于广告宣传禁用“驰名商标”的条款，不少拥有驰名商标称号的企业都表示不好接受。据了解，由于将“驰名商标”体现在包装上，对提高品牌知名度有一定的促进作用，因此，拥有“驰名商标”的企业都无一例外地将这块“金字招牌”打到了产品包装上。“无论是生产还是回收、重新包装，对企业都是一笔不小的负担，而且如果真要5月份就开始执行，时间太紧了，不现实。”一家获得“驰名商标”称号的企业的负责人表示。

　　“驰名商标”原本是加强对较高知名度商标保护的一种法律概念，但长期以来，市场经营者将“驰名商标”作为一种荣誉使用在产品上或宣传活动中。部分企业拿到“驰名商标”后，对自身的产品不研发、不投入，反而把这当做一块“金字招牌”大肆宣传，从而误导了消费者，这也违背了当时创立“驰名商标”的初衷。

　　“禁止用'驰名商标'字样进行广告宣传和用于商业活动是促使驰名商标回归本源，不是对驰名商标的否定。”肖传生说。在企业名称字号保护、上市、招投标、享受相关优惠政策等方面，驰名商标依然具有普通商标无法比拟的优势。

　　实际上，驰名商标的制度初衷并不是荣誉称号，而是在法律上对知名品牌保护的一种形式，其目的是用来打击侵权行为。“现在企业对驰名商标的理解有些本末倒置，将申报和认定当作了目的，而打击侵权却成了一种辅助功能，很少用来维权。所以在这种理解下，驰名商标制度便被异化了。”他认为，“对没有知名度的品牌而言，申报驰名商标也没有意义，因为从理论上讲不会有人去冒一个不知名的品牌。”“请认准中国驰名商标”的宣传将终结.

国家工商总局商标局在4月20日举行的贯彻新《商标法》实务研讨会上表示，“驰名商标”并非荣誉称号，5月起禁用“驰名商标”当招牌。“请认准中国驰名商标”的宣传即将终结。对于新旧商标法的衔接问题，国家工商总局商标局副巡视员吴群表示，在新《商标法》5月1日正式实施后，生产、经营者如果还将“驰名商标”用于商品、商品包装或容器上，或广告宣传、展览、其他商业活动中，将按修改后的新商标法处理，处10万元罚款。

　　有限禁用驰名商标利大于弊

　　“禁止驰名商标在一定的范围内使用，有利有弊，总体来说是利大于弊。”品牌中国产业联盟秘书长、品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长王永对该条款总体持赞成意见。他在接受本报记者专访时表示，中国驰名商标已经变成了大企业、大品牌的必修课，但随着驰名商标越来越多，导致其公信力在逐步下降，很多驰名商标十个人中有九个人都不知道，这让驰名商标本身陷入了一种尴尬。

　　截至目前，通过工商总局认定的中国驰名商标已超过2000件。但在王永看来，目前中国真正称得上“驰名”的商标不超过100个，放宽要求也不超过500个。他认为，有些驰名商标的知名度确实比较低。金杯银杯不如老百姓的口碑。一个品牌到底是不是驰名商标，最终还得靠消费者来判定。三鹿事件引发的连锁反应，不仅“中国名牌产品”评选被取消，也导致公众对名牌产品产生了很大的信任危机。如果任由“中国驰名商标”发展下去的话，则不排除会出现类似的风险。

　　“有限禁用短期虽然会有阵痛，但从长远来说是一件好事情。”王永表示，从长远来看，禁用有利于企业培育真正的竞争力。如果企业的产品或服务真的不过硬，消费者抱怨的可能就不仅仅是单个产品或服务，反而会质疑所有的驰名商标，甚至会质疑政府监管部门的公信力。现在政府部门正在加快转型，向“有限政府”转变，这应该是改革的方向。至于部分人士担心二审稿通过之后，可能对企业的品牌营销活动产生负面影响，王永则不以为然，“能够拿到驰名商标的知名企业产品质量、营销等一般都比较过硬，对这些大企业的影响应该是微乎其微。可能影响比较大的是那些在中国驰名商标产品中实力垫底，或刚拿到驰名商标的成长型企业。与此同时，这也可能会抑制人们再去申请驰名商标的积极性。”

　　那些年长居10大品牌的LED企业

　　过去几年随着全国对LED灯具推广越来越重视，更多国外LED企业巨头开始进入国内市场。在中国的LED照明灯具行业中，排行榜中LED照明灯具十大品牌排行如下，排名不分先后：

　　欧司朗照明

　　欧司朗是世界两大领导照明灯具制造商之一。至2007年9月30日为止，OSRAM集团的全球销售额已高达47亿欧元，其中有88%来自德国以外的国家。OSRAM是照明产业的高科技公司，约有60%的销售额来自省电产品。此全球性公司在全球雇用超过41，000位员工，为150个左右国家的客户供应产品，并在17个国家拥有48个生产基地。

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